N.138案例|腾讯微保の综艺营销方法论3️⃣部曲

名称:营销学姐Renita 评论:11 分享:35 笔记数:181 地址:中国 广东 广州 粉丝:None 日期:2022-08-10 18:05:00 收藏:124 类别:normal 展开远程图 原网页 隐藏emoji 去掉双回车 查所有评论 未使用 未收藏 去视频水印 去图水印 🌈Hello，这里是Renita学姐的 分享~ 近日，Renita学姐发现了一档由腾讯视频 与笑果文化共同打造的新IP脱口秀综艺 🎥《怎么办！脱口秀专场》🎥 笑果也算是国内脱口秀综艺大咖 各种卡段和讨论频频已经登陆各大平台热搜榜！ 其中赞助品牌——腾讯微保 做了很多全面和巧妙的营销动作 非常值得我们营销人总结学习👍 ———— 🔶Part 1：用户画像匹配度分析（P3️⃣） ❶综艺人群：脱口秀核心受众是一二线城市、高学历、高收入的高知80、90群体 ❷互联网保险人群：80、90群体逐渐成为新晋保险消费“主力圈层” 👉《怎么办！脱口秀专场》与品牌目标客群吻合； 👉围绕各行各业话题展开的脱口秀节目，互联网保险产品的植入并不违和。 · 🔶Part 2：营销方法论引用-综艺营销模型（P4️⃣） ——同频共振式综艺营销模型—— ❶迎合用户价值观及偏好达成共鸣 ❷综艺合作+social传播+线下梯媒投放 ❸实现品牌、平台、用户的三方共赢 👉有效传递品牌价值强化品牌力，激发购买转化 · 🔶Part 3：营销方法论解析-综艺营销模型 ❶方法论第一部曲：情感共鸣（P5️⃣6️⃣） ◾️共鸣点 1：贴近消费者的Slogan广告语 👉涵盖了腾讯微保精华的品牌定位、价值主张和营销策略 ◾️共鸣点 2：与呼兰深度绑定合作 👉不断向用户强调其“帮手”的身份和定位、传递“帮选”的功能和价值 ❷方法论第二部曲：交互和消费共建（P7️⃣） ◾️用户提供售前、售中、售后全流程解决方案 👉从风险管理的角度，合适而恰当的保险可以增加我们的抗风险能力 ❸方法论第三部曲：价值共振（P8️⃣） ◾️通过多重营销发酵，实现IP整合及价值共振 👉深度影响用户心智，实现品牌赞助综艺全价值点 ———— 以上，与大家共同学习💪🏻 · 📝学姐更多营销干货分享文章 《N.131营销25个文案策划即学即用公式》 《N.128用户增长运营策略AARRR模型附案例》 《N.122数字营销品牌内容营销0-1执行方法论》 · 👩🏻‍💻我是Renita学姐，暨大MBA毕业MKTer 📚营销知识 | 职场精进 | 自我提升 ⭐点击头像，看更多干货笔记哦 🌈Hello，这里是Renita学姐的 分享~ 近日，Renita学姐发现了一档由腾讯视频 与笑果文化共同打造的新IP脱口秀综艺 🎥《怎么办！脱口秀专场》🎥 笑果也算是国内脱口秀综艺大咖 各种卡段和讨论频频已经登陆各大平台热搜榜！ 其中赞助品牌——腾讯微保 做了很多全面和巧妙的营销动作 非常值得我们营销人总结学习👍 ———— 🔶Part 1：用户画像匹配度分析（P3️⃣） ❶综艺人群：脱口秀核心受众是一二线城市、高学历、高收入的高知80、90群体 ❷互联网保险人群：80、90群体逐渐成为新晋保险消费“主力圈层” 👉《怎么办！脱口秀专场》与品牌目标客群吻合； 👉围绕各行各业话题展开的脱口秀节目，互联网保险产品的植入并不违和。 · 🔶Part 2：营销方法论引用-综艺营销模型（P4️⃣） ——同频共振式综艺营销模型—— ❶迎合用户价值观及偏好达成共鸣 ❷综艺合作+social传播+线下梯媒投放 ❸实现品牌、平台、用户的三方共赢 👉有效传递品牌价值强化品牌力，激发购买转化 · 🔶Part 3：营销方法论解析-综艺营销模型 ❶方法论第一部曲：情感共鸣（P5️⃣6️⃣） ◾️共鸣点 1：贴近消费者的Slogan广告语 👉涵盖了腾讯微保精华的品牌定位、价值主张和营销策略 ◾️共鸣点 2：与呼兰深度绑定合作 👉不断向用户强调其“帮手”的身份和定位、传递“帮选”的功能和价值 ❷方法论第二部曲：交互和消费共建（P7️⃣） ◾️用户提供售前、售中、售后全流程解决方案 👉从风险管理的角度，合适而恰当的保险可以增加我们的抗风险能力 ❸方法论第三部曲：价值共振（P8️⃣） ◾️通过多重营销发酵，实现IP整合及价值共振 👉深度影响用户心智，实现品牌赞助综艺全价值点 ———— 以上，与大家共同学习💪🏻 · 📝学姐更多营销干货分享文章 《N.131营销25个文案策划即学即用公式》 《N.128用户增长运营策略AARRR模型附案例》 《N.122数字营销品牌内容营销0-1执行方法论》 · 👩🏻‍💻我是Renita学姐，暨大MBA毕业MKTer 📚营销知识 | 职场精进 | 自我提升 ⭐点击头像，看更多干货笔记哦